Креатив со звездочкой

Пар новая нефть — россияне подсели на баню и банный туризм, пишет Forbes. На фоне моды, ценник у топ-мастеров доходит до 1 млн рублей. Рынок бань в России за 2025 год подскочил на 24,5% до 55,1 млрд рублей, хотя годом раньше рост был всего 16,3%. Всё потому, что баня перестала быть пережитком прошлого и мемом из фильмов. Теперь это формат отдыха, ради которого люди летят в другой город. Днём они ходят по музеям, вечером идут в парилку, а пар-мастеров бронируют за полгода вперёд. Вот несколько интересных фактов: • двухчасовая программа для пар в Питере стоит 76 500 рублей; • марафон на 12 часов у топового мастера тянет на миллион; • трёхдневный тур на Алтае начинается от 190 600 рублей. • отдельно выстрелили рейв-парения, где под светомузыку и диджеев собирается до 50 человек. Главный инсайт в том, что клиенты платят не за пар. На него уходит лишь 18% выручки, остальное оставляют на кухне, массаже и билетах, поэтому баня стала похожа на хороший ресторан. Плюс без пиджака и должности разговор идёт легче, чем на бизнес-ланче, и это оценили и работяги, и топы. Сильнее всех от тренда страдают бары и клубы, потому что доля спиртного в чеке бани упала с 30–35% в 2022 году до 10–12%. Люди уходят из баров и выбирают место, где можно поговорить без шотов, а наутро проснуться без похмелья. Я правильно понимаю, что и новогодний корпоратив теперь престижно в бане проводить 😁